Le brief
Un rapport d'activité sans photos de ses propres programmes, c'est comme un logement sans fenêtres. Touraine Logement avait les murs, ARJCOM a apporté la lumière.
Chaque année, Touraine Logement publie un rapport d'activité destiné à ses partenaires institutionnels, ses financeurs, ses locataires et le grand public. Ce document stratégique doit rendre compte de la réalité du terrain avec honnêteté et qualité. Or, l'organisme se trouvait face à un manque criant de visuels photographiques représentatifs de ses programmes récents : des bâtiments livrés, des espaces de vie aménagés, mais aucune image professionnelle pour les illustrer dignement. Il fallait donc organiser des reportages photo sur plusieurs sites, en capturant à la fois la dimension architecturale et urbanistique des programmes, et la dimension humaine, les locataires dans leur quotidien, les familles qui ont fait de ces logements leur chez-soi. Un équilibre délicat entre rigueur documentaire et sensibilité photographique, au service d'une institution dont la mission première est l'humain.
Le résultat
ARJCOM est intervenu en équipe photo sur quatre programmes immobiliers de Touraine Logement en Indre-et-Loire, pour produire une banque d'images complète couvrant deux axes complémentaires. D'un côté, des prises de vue architecturales soignées des bâtiments et des espaces extérieurs, façades, jardins, parties communes, environnement urbain, pour illustrer la qualité de construction et d'aménagement des programmes. De l'autre, un travail de reportage humain auprès des locataires et résidents, capturant des moments du quotidien authentiques et chaleureux, qui donnent un visage et une âme aux logements photographiés. L'ensemble des visuels produits, calibrés pour une utilisation print et digitale, a directement alimenté le rapport d'activité annuel de Touraine Logement, lui donnant une dimension visuelle forte et cohérente, à la hauteur des engagements humains et territoriaux de l'organisme.
