Overland - Lancement sur les réseaux sociaux, influence, shooting photo et jeux concours pour un parc de loisirs de 6 500 m² à Pontault-Combault

6 500 m² de pur plaisir en Seine-et-Marne, 11 activités, BattleKart, Cube Challenges, Quiz Room, bowling, karaoké, arcade, billard, shuffleboard, fléchettes, pétanque, plaine de jeux, 3 bars et un restaurant. Overland, c'est le parc de loisirs incontournable de Pontault-Combault, pensé pour les sorties entre amis, les EVG et EVJF, les anniversaires enfants et adultes, les séminaires d'entreprise et tous ceux qui cherchent à s'éclater autrement. À l'occasion de son ouverture, Overland avait besoin d'un lancement digital ambitieux, capable de créer le buzz en Seine-et-Marne et d'attirer les premières vagues de visiteurs dès les premiers jours. ARJCOM a été missionné pour construire et animer la présence sur les réseaux sociaux du parc, orchestrer une stratégie d'influence pour le lancement, réaliser les shootings photo et mettre en place des jeux concours pour fédérer rapidement une communauté engagée. Une mission de lancement sous adrénaline, à l'image du parc lui-même.

Le brief

Ouvrir un parc de loisirs de cette envergure en Seine-et-Marne, c'est bien. Faire en sorte que tout le monde en parle avant même l'inauguration, c'est mieux. C'était notre mission.

Overland arrivait sur un marché des loisirs indoor ultra-concurrentiel en Île-de-France, avec une offre exceptionnelle mais une notoriété à construire de zéro. L'enjeu du lancement était donc critique : créer une communauté engagée sur les réseaux sociaux avant l'ouverture, générer du buzz local et régional, et remplir le parc dès les premières semaines. La stratégie d'influence devait permettre d'amplifier la portée du lancement en s'appuyant sur des créateurs de contenu capables de toucher les bonnes audiences, jeunes adultes, familles, comités d'entreprise de l'agglomération parisienne. Les jeux concours devaient accélérer la croissance des communautés et créer de l'animation autour des activités phares du parc. Le shooting photo, réalisé dans les espaces du parc, devait fournir des visuels spectaculaires et immersifs, capables de donner envie de réserver une session dès le premier scroll.

Le résultat

ARJCOM a créé et structuré les comptes réseaux sociaux d'Overland sur Instagram, Facebook et TikTok, avec une identité éditoriale et visuelle forte, cohérente avec le positionnement fun et décalé du parc. La stratégie d'influence déployée pour le lancement a permis de toucher rapidement des dizaines de milliers de personnes en Seine-et-Marne et en Île-de-France, en s'appuyant sur des créateurs de contenu sélectionnés pour leur adéquation avec les cibles du parc. Les jeux concours ont généré un flux d'engagement significatif sur les pages sociales, faisant grossir rapidement les communautés et créant de l'anticipation autour de l'ouverture. Le shooting photo réalisé dans les espaces du parc a produit une banque de visuels immersifs et dynamique, BattleKart, Cube Challenges, bowling, karaoké, directement exploitables sur les réseaux sociaux et le site web. Résultat : un lancement réussi, une communauté active dès les premiers jours, et un parc qui a rapidement trouvé son public en Seine-et-Marne.