Le brief
Tout était à créer : le nom, l'image, les supports, l'univers. Un brief de création pure, avec une seule contrainte — que ça soit bon, dans l'assiette comme sur le papier.
Le client souhaitait ouvrir plusieurs restaurants sur le territoire tourangeau, avec une identité commune suffisamment forte pour fédérer les établissements entre eux, et suffisamment souple pour laisser à chacun sa propre personnalité. Le naming était donc un enjeu stratégique central : trouver un nom évocateur, déclinable, mémorable et disponible. L'identité visuelle devait ensuite incarner le positionnement de l'enseigne, une cuisine raffinée et accessible, dans des lieux modernes et chaleureux, et se décliner sur une palette de supports très large, du digital au print. Le site web devait unifier les trois restaurants sous une même ombrelle de marque, tout en permettant à chaque établissement de mettre en avant ses spécificités, ses horaires et sa carte. Un système de commande à emporter devait également être intégré, sans recours à la livraison ni à la réservation en ligne.
Le résultat
ARJCOM a conçu le naming Les Actes, une signature forte et scalable, dont chaque restaurant porte un numéro, 'Acte 08 à Fondettes, l'Acte 21 à Saint-Avertin, l'Acte 24 à Joué-lès-Tours, comme autant d'actes d'une même pièce culinaire. L'identité visuelle, moderne et élégante, a été déclinée sur l'ensemble des supports : logo, cartes de visite, cartes de plats et de vins, menus, flyers, tapis, affiches. Le site web développé sur mesure fédère les trois adresses sous une interface claire et fluide, avec une page dédiée par restaurant présentant la carte, les horaires et les informations pratiques. Le service click and collect a été intégré directement dans l'expérience utilisateur. Le résultat est un écosystème de marque complet, cohérent et évolutif, prêt à accompagner les prochaines ouvertures de l'enseigne au fil de ses ambitions.
