Exeo Promotion - Identité de programmes, signalétique et stratégie digitale

Exeo Promotion est un promoteur immobilier qui développe des programmes résidentiels pensés pour la qualité de vie et l'ancrage local. Pour ARJCOM, accompagner un acteur de la promotion immobilière, c'est répondre à une double exigence : donner à chaque opération une personnalité forte, immédiatement reconnaissable, tout en portant une communication locale capable de valoriser les biens et le rayonnement de la marque. Notre mission s'est articulée autour de plusieurs axes complémentaires. Côté création, nous avons imaginé une identité propre à chaque programme, en allant parfois jusqu'au naming, pour que chaque opération dispose de son univers, cohérent et différenciant. Nous l'avons ensuite déclinée sur l'ensemble des supports : signalétique, panneaux explicatifs, supports commerciaux, supports chantier et newsletters pour la partie plus corporate. Côté digital, nous avons piloté une stratégie SMO et social ads pour amplifier la visibilité des programmes, communiquer au plus près des audiences locales et valoriser les actions du promoteur. L'ensemble forme un dispositif cohérent, du chantier à l'écran, qui sert un objectif clair : promouvoir les biens et installer durablement la marque Exeo sur son territoire

Le brief

Exéo Promotion est un promoteur immobilier qui développe des programmes résidentiels au plus près des territoires, avec une attention forte portée à la qualité de vie et à l'ancrage local.

L'enjeu est double. Côté terrain, il s'agit de donner à chaque programme une identité propre, parfois jusqu'au choix du nom, puis de la décliner sur l'ensemble des supports, de la signalétique aux outils commerciaux, pour valoriser les biens et accompagner leur commercialisation. En parallèle, sur le digital, Exeo souhaitait renforcer sa visibilité et sa proximité auprès des audiences locales, afin de communiquer sur ses programmes, valoriser ses actions et asseoir son rayonnement.

Le résultat

Pour accompagner Exeo Promotion, nous avons déployé un dispositif complet, du concept à la diffusion. Nous avons d'abord créé une identité dédiée à chaque programme, en allant parfois jusqu'au naming, afin que chaque opération possède son propre univers, immédiatement reconnaissable et porteur de sens. Cette identité a ensuite été déclinée sur l'ensemble des supports : une signalétique soignée et lisible, des panneaux explicatifs clairs, des supports commerciaux et des newsletters au service de l'information des publics et de la commercialisation. En parallèle, nous avons mis en place une stratégie SMO et social ads pour amplifier la visibilité des programmes, communiquer localement et valoriser les actions du promoteur auprès des bonnes audiences. Cette approche a permis à Exeo de promouvoir efficacement ses biens, de renforcer son ancrage territorial et de porter le rayonnement de chacune de ses opérations et actions.