Brasserie Madeleine - Réseaux sociaux, social ads, shooting et supports print pour une grande brasserie traditionnelle en expansion

La Brasserie Madeleine, c'est l'adresse brasserie par excellence : choucroutes, jarrets braisés, fruits de mer, flammekueches, grande terrasse et service continu de 11h30 à minuit, sept jours sur sept. Installée rue Nationale à Tours, à deux pas du Grand Théâtre et du vieux Tours, elle incarne tout ce qu'on aime dans une grande brasserie à la française, l'abondance, la convivialité, l'authenticité. Et quand un concept fonctionne, on le duplique : Tours, Le Mans, Clermont, Orléans. Quatre adresses, un même ADN, une même exigence de communication. C'est dans ce contexte de lancement et d'expansion que la Brasserie Madeleine a confié à ARJCOM l'animation de ses réseaux sociaux, la gestion de ses campagnes social ads, et la production de l'ensemble de ses supports de communication print, cartes, bâches, dépliants, flyers, cartes de visite, ainsi que des shooting photos pour alimenter ses canaux digitaux et print avec des visuels appétissants et authentiques. Une mission multi-sites, menée avec la même rigueur et le même appétit d'une adresse à l'autre.

Le brief

Une grande brasserie qui s'étend sur quatre villes, ça ne s'improvise pas. La communication non plus. La Brasserie Madeleine avait l'appétit, ARJCOM a fourni les recettes.

Avec plusieurs établissements ouverts ou en cours de lancement sur Tours, Le Mans, Clermont et Orléans, la Brasserie Madeleine devait déployer une stratégie de communication capable de fonctionner à grande échelle tout en restant ancrée dans la réalité locale de chaque adresse. Les réseaux sociaux constituaient un levier prioritaire pour faire connaître les établissements, fidéliser les clients et animer la communauté autour des temps forts de la carte, arrivée des fruits de mer, soirées thématiques, menus du moment. Les campagnes social ads devaient quant à elles générer du trafic qualifié en salle et en terrasse, en ciblant les bonnes audiences selon la localisation de chaque restaurant. En parallèle, l'ensemble des supports print, cartes, bâches de façade, dépliants, flyers, cartes de visite, devait être produit en cohérence avec l'identité de la marque, pour une expérience client homogène d'un établissement à l'autre. Le shooting photo était indispensable pour doter la marque de visuels gourmands, professionnels et utilisables sur tous les formats.

Le résultat

ARJCOM a pris en charge l'animation des réseaux sociaux de la Brasserie Madeleine avec une production de contenus régulière, pensée pour mettre en valeur l'offre culinaire, l'ambiance des établissements et les temps forts de l'enseigne. Les campagnes social ads déployées sur les zones géographiques ont permis de booster la visibilité des brasseries auprès de cibles locales qualifiées, en générant des réservations et du trafic en salle. Le shooting photo réalisé pour l'occasion a fourni une banque d'images appétissantes et authentiques, directement exploitables sur les réseaux, le site web et les supports print. L'ensemble des outils de communication physique, cartes menus, bâches de devanture, dépliants, flyers et cartes de visite, a été conçu et produit dans une cohérence visuelle irréprochable, pour offrir aux clients une expérience de marque uniforme d'une adresse à l'autre. De Tours à Clermont, la Brasserie Madeleine communique désormais avec la même générosité qu'elle met dans ses assiettes.