Le brief
Bouygues Immobilier est un promoteur national, présent partout en France, qui développe des programmes pensés pour la qualité de vie et l’usage au quotidien.
Côté terrain, l’enjeu est de valoriser les espaces de vie des programmes en leur donnant une identité propre à chaque lieu, via une signalétique soignée, lisible et durable dédiée à l’amélioration de l’expérience des habitants.
En parallèle, sur le digital, nous avons permis, grâce au ghostwriting, d’amplifier la visibilité et l’influence du groupe sur LinkedIn, via la voix de son directeur général, afin de montrer l’expertise, les valeurs et la présence nationale.
Le résultat
Nous avons conçu un concept de signalétique qui s’appuie sur le génie du lieu (ambiance, matériaux, usages), puis créé des cartes-programmes et refondu une présentation dédiée pour une lecture claire des atouts et partis-pris. Sur le SMO, nous avons mis en place du ghostwriting pour le dirigeant : création de contenus éditoriaux à forte valeur, calibrés pour LinkedIn, afin d’incarner la vision, la maîtrise métier et l’ancrage territorial du groupe. L’ensemble forme un dispositif cohérent, qui renforce l’expérience sur site et porte la parole d’expert en ligne.
